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作者:蝎子足球直播网2024-03-26 08:19:19
日前,意大利媒体公布了2022-23赛季意甲球队的球衣和商品零售数据。
基于他们的底蕴和球迷基础,北方前三的球队仍然统治着其他球队。
尤文图斯以2800万欧元的零售额位居榜首,AC米兰以2000万欧元排名第二,国际米兰以1300万欧元排名第三。
必须强调的是:在零售方面,国米起步较晚,基础薄弱。 1300万已经是一个非常了不起的成就,证明了巨大的进步。
众所周知,国际米兰与耐克合作多年。 不过,在托希尔时代,国米并没有从事零售业务。
也就是说,从销售额上来说,耐克是主要推动者,国米只是分配钱。
这就产生了两个问题:首先,国米并不像耐克旗下的其他豪门那样受欢迎。 耐克在销售产品时,投入有限的资源来宣传国际米兰。 一时间,很多球迷进入店内,只能在模型架和货架上看到其他球队的球衣,却看不到蓝黑球衣。
我的几位“球衣收藏家”——比如 CN 论坛的星海洋,他的主场国际米兰球衣可以装满两个衣柜——过去几年对此抱怨颇多。
这导致国米球衣的整体销量受到影响。
再者,由于耐克是销售主力,国际米兰只能按比例分享,而且比例很小。
总之,销量差,份额低。 所以,那些年,国际米兰在这方面的收入是极低的,连几个铜币都拿不到。
2019年11月张康阳时代,国米下定决心,投资收购耐克的球衣零售授权权,开始发展自己的业务。
由于难以填补的巨大漏洞,国际米兰的零售业务开局艰难。 有限的门店、有限的销售渠道、有限的促销经验,这一切都得从头开始积累。
2020-21赛季,国际米兰的零售额为:400万欧元。
2021-22赛季为:600万欧元。
在此基础上,2022-23赛季,国际米兰的零售额可以达到1300万欧元,这是一个非常大的进步。
经过三年的努力,蓝黑军团逐渐找到了道路。
具体来说,上赛季的销售额为1316万欧元,成本为357.6万欧元。 也就是说,蓝黑军团能够获得约1000万欧元的净利润。
关注每日新闻的球迷都知道,国际米兰今年在球衣零售方面投入很大。
不久前,金融CEO安东内洛带着团队里的几位帅哥来筹备开设分行。 由于销量猛增,原来的门店已经不够用了。
另外,如果蓝黑军团绣有两颗星,那么肯定有大量球迷会购买新球衣——比如笔者的几件蓝黑军团和黑色球衣都绣有一颗星,他们正在等待两星球衣。
总之,国际米兰的球衣销量将继续快速提升。 据保守估计,蓝黑军团本赛季的销售额将达到2400万欧元,实现四年内六倍的爆发式增长。
在零售额不断提升的过程中,国米积累了经验,但也发现了不足。
这一短板不仅体现在渠道、体验等方面,还集中在一点:缺乏消费偶像。
前几年,球迷购买尤文球衣时,大多都会印上C罗的号码。 再比如现在,球迷购买皇马球衣时,大多都会印上贝林汉姆的名字。
这些偶像将极大地刺激球衣的销售。
但在国际米兰,却缺少这样的球员。 帕瓦尔、达米安、索默等形象出色的球员都位于后排。 对于公众来说,后卫和门将总是不如前锋令人满意; 图拉姆、劳塔罗等人也实力雄厚、商业化。 人气和偶像光环都不是他的强项。
目前,国际米兰的球衣销售存在“分流”现象。 从瓦雷拉·迪马尔科到劳塔罗·巴斯托尼,号码都是热门,但缺少“先锋”。
对此,国米必须参考AC米兰打造普利西奇这样的“现象级”球员。
普利西奇本赛季为AC米兰打进12球并贡献8次助攻。 他表现出色,被AC米兰球迷誉为“现象”。
普利西奇能否算得上是球场上的“超级巨星”,这是见仁见智的事情。 不是本文的主题。
至少,在球衣销售方面,他绝对是一个现象级人物。
据世界排名第一的足球商品销售平台创始人迈克·莫伊兰介绍,普利西奇加盟后,AC米兰的球衣和商品销量增长了400%,成为全球增长第二快的球队。
就销量而言,普利西奇的数字遥遥领先于其他数字。
这不仅是竞技成绩的问题,还与球员的国籍、形象、场上位置密切相关。
红黑军团的这次成功应该会给国际米兰一些启发。
蓝黑军团在零售业爆发式增长的四年里积累了不少经验,但他们还需要弥补一些短板,拥有自己的“消费偶像”。
事实上,国米已经在有意识地弥补这一短板。 布坎南的签约意在扩大零售业的覆盖范围。 但目前,布坎南急需一次夏季训练。
未来,蓝黑军团是否也能拥有一位堪称球衣销量“现象”的偶像,让我们拭目以待。
足球不仅是一项比赛,更是一项产业。 有了这样的需求,用镜头采取行动是值得考虑的事情,尤其是对于国米这样的球队来说,财务问题比竞技问题还要大。
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