介绍

【文彦】如果要我总结的话，我认为国乒的开放性，善于运用媒体、社交媒体、自媒体，以及始终准确把握时代脉搏的能力，就是其成功的关键因素（蔡振华、刘国梁这两代国乒弟子的贡献不可否认）。

作者丨张斌

图片丨来自网络

5月11日晚，多场重磅比赛同时上演，包括CBA半决赛辽粤与广东的生死战、WTT沙特大满贯决赛以及多场中超比赛。 让我意外的是，当晚CCTV5并没有转播辽粤生死战，而是WTT沙特大满贯决赛。 辽粤生死战在CCTV5+频道现场直播。

江和平担任中央电视台体育频道主任时，乒乓球是亮点之一。 他还曾担任过一段时间中国乒乓球协会副主席，而CCTV5偏爱转播乒乓球的做法也招致批评。

不过，央视现在有充分的理由来转播乒乓球——它不仅是一项全民运动，而且还是流量杀手。 陈梦战胜孙颖莎，夺得WTT沙特大满贯冠军，瞬间登上微博热搜榜第一。 在这个流量为王的时代，乒乓球越来越受到关注。

乒乓球作为一项全民运动，一直以来都是备受重视的综合性项目，但其霸主地位往往体现在综合性项目领域，与足球、篮球等职业运动相比还有很大差距。 当然，这是很多年前的老黄历了。 时代变迁，乒乓球已经登上了所有运动项目金字塔的顶端。

其实，现在不乏具有流量属性的综合性体育明星，从过去的孙杨、宁泽涛，到后来的朱婷、张伟丽，再到现在的谷爱凌、林小娟、吴燕妮等。乒乓球队可以说都是网红，每一位主力球员都拥有庞大的粉丝基础。

很多年前的中国乒乓球队球星众多，但真正能撬动流量池的却是孔令辉等几位顶尖选手。

中国乒乓球队从来不缺少世界冠军和奥运会冠军。 不乏世界冠军、奥运会冠军，包括中国跳水队、中国举重队等，为什么中国乒乓球队现在能全员成为流量宠儿呢？ 通过梳理这支球队的发展历史，我们还是能得到一些启发。

曾几何时，乒乓球和游泳、跳水、射击等综合性运动一样，善于为国争金夺银。 但项目市场化程度不高，产业发展难以突破瓶颈。 在乒乓球领域，志在与NBA看齐的乒超联赛，多年来经历了不温不火的阶段。

与游泳、跳水等众多运动项目相比，中国乒乓球队一直是最开放的球队之一，并努力与市场化接轨。 表现之一就是“直通世乒赛”系列赛。 在乒超联赛无法形成气候、职业体系相对缺乏的情况下，“直营”系列赛填补了赛事空白，让乒乓球始终成为媒体和公众关注的赛事。

此外，善于与媒体打交道，甚至善于利用媒体进行沟通，也是中国乒乓球队的优良传统之一。 与很多沾沾自喜的金牌强队相比，中国乒乓球队的心态相对开放，队员们在媒体面前畅所欲言。 有一年，我去值班报道乒乓球《穿越系列》，对国手们的表现力感到惊讶。 从事乒乓球工作多年的资深记者常常不以为然，称国手的表情其实都一样，有套路。 即便如此，其实也说明了两点：一是国乒队员训练了国手，教会了他们如何应对媒体；二是国乒队员培养了国乒队员，教会了他们如何应对媒体。 第二，退一步讲，即使队员们说同样的废话，也比徐庶一言不发进入曹营要好得多。

换个角度理解，邀请热爱乒乓球运动的姜和平担任中国乒协副主席，也是善于与媒体打交道的表现。 回想当年，央视在媒体领域占据着统治地位。 很多顶级赛事无法纳入央视体育黄金时段，但乒乓球“直连”系列赛却能成为央视体育的常客，这也说明国乒在媒体传播方面具有巨大优势。 独特的优势。

而且国乒的格局一直都是大的。 伦敦奥运会前后，国人显然已经厌倦了国乒始终占据统治地位的局面。 在这种情况下，“养狼”计划应运而生。

伦敦奥运会结束后，蔡振华再次喊出了“第三次创业”的口号。 随着社交媒体和直播平台的兴起，国乒开始了系统的造星活动。 宁泽涛、傅园慧等人成为流量明星是时代的偶然，而张继科、马龙等人成为流量明星是系统的结果。 就连陈琪、邱亦轲、方博等人，都有那个阶段的。 交通还算不错。

光明并不总是伴随着国乒。 中国乒乓球的发展道路上有一个重要的坎，那就是蔡振华和刘国梁的相继离开。

当时，国乒陷入了前所未有的低潮，甚至到了2017年底的乒超联赛，一切都变得沉寂了。 为了备战东京奥运会上与日本队的终极一战，当时的乒超联赛启动了“限援令”，商业冠名裸奔成为常态。

不过，这段混乱的时期并没有持续多久，并没有给中国乒乓球带来致命的打击。 随着刘国梁回归并正式当选中国乒协主席，一切迅速恢复正常，进入发展快车道。

这一阶段，造​​星运动加速，随着“私生饭”群体的壮大，甚至出现了一些紊乱。 但随着国乒成为流量王，就变得势不可挡。

一向聪明、豁达的刘国梁，自从担任中国乒协主席以来，明显保持低调，远离媒体聚光灯，甚至远离商业代言。 后来他又多了两个身份——WTT理事会主席和国际乒联第一副主席。 他的格局不再局限于国乒的发展，他开始喊出“中国乒乓球，世界共享”的口号。

WTT赛事体系的创建是以职业网球赛事体系为基础的，成为金字塔式职业赛事体系的基础。 更多的比赛给予玩家更多的荣誉，增加粉丝对这个项目的粘性。 而且，这一赛事体系构建了成熟的商业体系，调动了国内赞助商的积极性。 现在随着沙特等地热钱的激增，辐射范围早已超越了大中华区。

WTT赛事的成功与粉丝群体密不可分。 没有庞大的粉丝基础，就很难撬动当地政府资源和赞助商资源。 这与国乒多年的训练是分不开的。 反过来，它进一步扩大了粉丝群。 孙颖莎、王楚钦等人登上了新时代流量王的宝座。

这当然与社交媒体平台成为舆论的主要论坛密切相关。 在流量思维的驱动下，越来越多的媒体、自媒体积极拥抱乒乓球项目。 央视乒乓球记者李武军长期是微博上的乒乓球网红。 在新浪微博体育V指数排行榜上，“草莓牛奶好甜”等专注于乒乓球的自媒体账号的流量更是不断增加。 “草莓牛奶特别甜。” 作为一家只有50万粉丝的乒乓球自媒体，V指数往往能“击败”拥有260万粉丝的“赵探长”。

王楚钦、陈梦、孙颖莎、梁靖昆等个人微博账号的热度并未减弱。 此外，《超级话》等版块，球迷们亲自出动，日夜不停歇的创作，共同将乒乓球时代推向了新的高潮。

这里当然也有一些担忧，比如WTT赛事的成功，挤压了乒超联赛的生存空间； 部分WTT赛事奖金不高，顶级明星缺乏积极性； 另外，如此频繁的比赛对于很多玩家来说可能还不够。 已经形成了一种消费； 以及一直令外界担忧的饭圈问题。

虽然这件袍子下面还藏着一些虱子，但它毕竟已经成为一件华丽的袍子了。 乒乓球作为曾经的小众项目，如今已经成为时代的引领者。 这不仅对很多小众项目有启发，对于绝地求生的中国职业足球联赛和危机重重的CBA联赛也有一定的借鉴意义。

如果要我总结的话，我认为国乒的开放性，善于运用媒体、社交媒体、自媒体，能够始终准确把握时代脉搏，是关键因素。它的成功（两代国乒领军人物蔡振华和刘国梁的贡献是无法抹去的），并且在流量时代形成了滚雪球效应。 中超、CBA以及更成熟的职业联赛都是可以效仿的榜样。 乒乓球的职业化就是摸着石头过河，至今我还没有被锋利的石头扎过脚趾。