上海这座东方明珠，以其独特的魅力吸引着世界各地的目光。 每年，数以万计的跑者齐聚这里，参加上海马拉松比赛。 他们来自不同的国家、不同的行业，但共同的目标和对户外运动的热情将他们紧密地联系在一起。

这样一群热爱户外运动、拥有积极生活态度的人聚集在这里，为专注户外运动产业的品牌提供了极其宝贵的机会。 与马拉松赛事的联合营销也成为向运动爱好者传递品牌理念和产品信息的平台。 重要途径。

2024年上海半程马拉松

品牌活动的完美舞台

2024年上海半程马拉松在热闹的气氛中落下帷幕。 本次活动吸引了超过15000名跑者报名，其价值不容小觑。

上海马拉松作为国际知名体育赛事，媒体曝光度极高。 无论是电视直播、网络直播、各大媒体的报道，还是大量自媒体和选手的自我宣传，都能给品牌带来不少效益。 曝光机会。 同时，马拉松赛事气氛热烈、观众众多，也为品牌提供了与消费者面对面互动的机会。

此外，上海马拉松的观众价值也是不言而喻的。 参与者来自各行各业。 他们热爱生活，追求健康，对品质有着极高的要求。 这样的受众对于品牌来说无疑是非常有吸引力的。 通过联合马拉松，品牌可以直接接触这些高价值的潜在客户。

因此，对于品牌来说，参加上海半程马拉松这样的国际赛事不仅仅是简单的宣传，更是品牌价值的深度提升。 通过现场展示、互动体验等多种方式，品牌可以与消费者建立更紧密的联系，提升品牌知名度和美誉度。

在此背景下，dhc品牌凭借深厚的品牌实力，成为2024年上海半程马拉松唯一的护肤品赞助商。

DHC一直以其天然、温和、高品质的产品理念赢得了消费者的青睐。 此次，借助上海半程马拉松，DHC将其新品防晒金帽子推广到了更广泛的受众群体。

马拉松运动与户外护肤问题有着天然的契合点。 这是典型的长时间、高强度、全日照的户外运动环境。 DHC新款防晒金帽，以其出色的防晒效果和舒适的使用体验，是马拉松的完美搭配。 为跑步者提供强有力的保护。

活动现场，通过产品体验区和丰富的互动环节，跑者和参与者可以了解到为什么马拉松跑者真正需要一款专为户外环境设计的防晒产品，以及什么样的产品可以长时间保护皮肤。

DHC巧妙地通过产品体验和互动游戏向观众传达产品的独特魅力，在这种轻松愉悦的氛围中准确地给潜在客户留下深刻的印象。

DHC在终点线设立了专门的摊位和鼓励站，为每一位跑者加油和帮助。

展位上不仅设有签到互动和产品体验环节，还提供防晒礼品。

与上海半程马拉松的深度融合，为DHC提供了展示实力和魅力的绝佳舞台。 DHC不仅成功推广了新款防晒金帽子，还提升了品牌在精准户外运动人群中的知名度和专业印象。 。

户外运动与美丽结合

护肤美容品牌营销新视角

从上海半程马拉松的高人气可以看出，户外运动已经成为很多人追求健康活力的生活方式，而美丽则是展现个人魅力的重要手段。 即使在户外自然环境下，很多用户仍然希望保持妆容的完整性，如何将户外运动的热度与美妆产品完美结合，是品牌可以大胆探索的新方向。

从彩妆需求分析，底层防晒、持妆防护产品需求较强。 无论是徒步、骑行还是攀岩，人们在户外长时间暴露在阳光下，非常需要既能保护皮肤又能展现和保持个人魅力的防晒产品。

DHC品牌抓住了这一需求，推出了特别适合户外运动的防晒小金帽。 产品不仅注重保护肌肤免受自然环境的伤害，更追求户外运动时妆容的保持自然清爽。 通过独特的产品配方和技术，在保持SPF50+PA++++高倍防晒的基础上，还能长时间抗汗80分钟，不用担心运动时出汗对妆容的影响，让人们参加户外运动，充分享受运动乐趣。 同时，还能长时间保持妆容的完整性。

除了产品本身的创新，DHC品牌在代言人的选择上也展现了其对户外运动人群的深入洞察。

DHC选择了户外运动标签鲜明的明星陈意涵作为代言人。 她不仅拥有广泛的粉丝基础，她的活力、健康的形象和气质也符合DHC的理念。 通过代言人充满活力的气质和不老的形象，传达了DHC注重内在和外在提升、支持体育赛事、也关注每个人肌肤状况的品牌形象。

这种从需求出发、精准捕捉真实受众的营销策略，让DHC在户外运动与美丽结合的市场中脱颖而出。 给消费者带来了全新的体验，也为护肤美容品牌提供了良好的营销机会。 示范。

跨境的有效性如何体现？

关键在于品牌理念与人群需求的契合

毫无疑问，在当前竞争激烈的市场环境下，跨界合作是品牌寻求突破、提升影响力的重要手段。 跨界合作的成效往往来自于品牌理念与消费者需求的深度契合。

以DHC在户外运动领域的跨界合作策略为例。 其核心在于品牌理念与户外运动人群需求的紧密结合。

DHC的营销动作不仅限于赞助马拉松赛事，还与主打户外运动的悦动泉APP联动，不仅拓宽了品牌的传播渠道，也更深入地触达了广大户外运动爱好者。

作为专注户外运动的社交平台，悦动泉聚集了大量户外运动爱好者，日活跃量达400万。 通过与悦动圈联合举办线上模拟马拉松挑战赛，成功吸引了平台上深度户外运动用户的关注。 截至目前，已有超过13万名户外运动爱好者报名参加。

月洞泉

挑战赛的形式不仅增加了用户的参与感和互动性，也体现了DHC对户外运动的理解和支持。 还通过奖励机制激发用户积极性，进一步提升品牌知名度。

这种跨界合作策略的意义在于，它打破了传统营销模式的局限性——用户的决策路径不再是先了解产品再选择场景，而是从场景中发现自己的需求。

DHC在马拉松赛事最强应用场景中淋漓尽致地展现了产品的最大卖点和核心优势。 通过与马拉松跑者的互动和交流，触及用户最直接的需求。 同时，也依托上海半程马拉松强大的自传播能力，轻松实现品牌和产品价值的传递和提升。

其次，通过悦动泉APP平台，DHC可以获得更多户外运动市场的反馈，更直接地触达深度户外运动人士，最大限度地发挥新品上市的爆发力，也为未来的产品开发和市场推广提供了保障。 更精准的指导。

DHC在户外运动领域的跨界合作策略充分体现了品牌理念与消费者需求的深度契合。 从而获得了一大批户外运动爱好者的精准用户，为未来在运动市场的发展奠定了坚实的基础。 。 这种对市场趋势、产品卖点营销和用户需求敏锐洞察的营销策略能力，也是DHC能够在激烈竞争的市场环境中脱颖而出的重要原因。