文字| 体育产业生态系统 编辑：Jenny Ma | 李家俊

今年的NCAA疯狂三月和往年一样热闹，但也与以往有很大不同。

爱荷华大学女子篮球运动员凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 凭借出色的表现赢得了全球关注； 南卡罗来纳大学女篮以不败战绩结束了传奇赛季，最终捧起了总冠军奖杯； 戏剧性的对决故事，也使得NCAA女篮的收视率和看台门票价格暴涨，甚至创下了男篮未曾达到的新纪录。

《疯狂三月》这么多年都叫“疯狂三月”，今年真是疯狂。

北京时间4月8日凌晨举行的NCAA疯狂三月女篮决赛中，南卡罗来纳大学以87-75击败爱荷华大学，以38-0的不败战绩成功夺得NCAA女篮冠军。 一个传奇的赛季。

总决赛中，南卡罗来纳大学球员卡米拉·卡多佐统治了油漆区，以15分、17个篮板和3次盖帽的统治数据赢得了全场最佳球员。 最近备受关注的爱荷华大学球员凯特琳·克拉克拿下30分、8个篮板和5次助攻。 遗憾的是，她没能用一座冠军奖杯为自己的大学生涯画上一个完美的句号。

图片来源：南卡罗来纳大学女篮官方社交媒体

不可否认，今年的NCAA女篮赛季是一个非常具有历史意义的赛季：收视率飙升、每场比赛后票价上涨、场边坐着名人观众……一系列不可思议的表现让人感觉：最好的篮球比赛今年不是在NBA，不是在男篮，而是在NCAA女篮“疯狂三人组”。

“克拉克效应”有多疯狂？

你什么时候第一次认识凯瑟琳·克拉克？

或许，在NCAA四分之一决赛中，被称为“女库里”的“女库里”砍下41分7篮板12助攻，带领球队杀入半决赛。

据ESPN公布的数据显示，本场比赛的观众人数高达1230万，高于去年NBA总决赛每场比赛的1160万观众。 这也是自2018年东部决赛第七场以来ESPN转播篮球比赛的最高收视人数。 比赛。

同时，这场比赛也打破了NCAA在1983年创下的1184万观众的纪录——这是一场冠军赛。

这场比赛的收视率超过了上赛季许多职业体育赛事的收视率。 来源：FOS

可能就在沙姆斯爆料NBA全明星三分大赛的重量级消息时：水花兄弟库里和汤普森很可能与WNBA选秀权伊内斯库和克拉克进行三分2V2对决。

克拉克这个女大学生篮球运动员，怎么可能能够与被称为“科比·布莱恩特弟子”的WNBA球星伊内斯库两兄弟交手呢？ 只因为她是NCAA女篮历史上的“疯狂三分”三分球王——即使将NCAA男篮和女篮的历史加起来，她的三分球进球数也仅次于安托万·戴维斯的588球。

早在今年3月初，克拉克就超越皮特·马拉维奇，成为NCAA男女篮球历史得分王。 当晚打破纪录的比赛平均票价高达571美元，远超NBA总决赛的票价。 。 这样令人难以置信的表现无疑是任何篮球爱好者都无法忽视的“现象级”球员。

克拉克成为 NCAA 男子和女子篮球历史得分王。 来源：百利斯生活

或者当 TMZ 报道美国 BIG3 联盟创始人艾斯·库珀（Ice Cube）向克拉克提供了一份 500 万美元的合同时。

相比之下，WNBA联盟的顶薪只有23万美元左右，新秀赛季工资也只有7.6万美元左右。 同时这份合同包括8场常规赛和2场季后赛（如果球队能够晋级），并承诺她可以继续在WNBA打球。

当虎扑JR不解地问她为什么值得花这么多钱时，IP为爱荷华州的虎扑网友ZHsia出面说道：“她今年任何主场比赛的最高门票都是300美元起。这是中部大农村地区，疯狂三人赛前两轮就花费了2000多块钱，电视收视率爆炸……”

克拉克参加的NCAA女篮“疯狂三人”四强赛门票，最低票价从“300美元起”跃升至692美元。 在线购票网站TickPick的数据显示，女篮总决赛门票最低价格为555美元，最高票价达到惊人的4047美元，接近3亿元人民币。 也创下了该网站NCAA女篮赛事的票价记录。 。

图片来源：TickPick

即使放眼今年整个体坛，克拉克也是最耀眼的存在之一。

甚至可以说，她一手推动了NCAA本赛季真正的“疯狂”。 就连勒布朗·詹姆斯也认为，吸引观众注意力的是球员。 他直言：“爱荷华大学是一支出色的橄榄球队，但凯特琳·克拉克才是我们观看比赛的原因。”

资料来源：体育报

此外，她还多次入选美国U系列女篮大名单，并率队在世界杯上夺得三枚金牌。 这让很多人看好她未来会成为美国女篮的核心。

在4月15日即将举行的WNBA选秀大会上，公众几乎已经将克拉克视为状元秀的绝对人选。 据数据网站Vivid Seats统计，克拉克刚刚宣布参加WNBA后，就手握状元签。 新赛季印第安纳狂热队的门票价格翻了一番。

这种能量在克拉克进入职业赛场之前就得到了明显的体现。

NCAA 女子篮球正在创造体育赛事观看历史

克拉克的神话帮助NCAA女篮成为了关注的焦点，也让“她们”作为一个整体越来越被看到和认可——无论是转播表现还是观看比赛的人数，都证明了这一点这次大学赛事正在创造女子运动的新历史。

据ESPN报道，本赛季NCAA女篮比赛常规赛收视率同比增长37%。 这是自2008-2009赛季以来该平台收视率最高的女篮常规赛，也是该平台历史上收视率最高的常规赛比赛。 ，观众观看直播时长超过26亿分钟。 其中，有13场比赛观众人数超过50万，创下单赛季纪录。

在克拉克创纪录的NCAA四分之一决赛被淘汰后，被誉为“天才少女”的路易斯安那州立大学球员安吉尔·里斯也表示：“我相信今晚有很多球迷观看了我们的比赛，我很高兴，能够成为其中的一部分令人兴奋并继续提升女子运动水平，不仅仅是女子篮球，而是整个女子运动。”

来源：ESPN官网

今年的NCAA女篮总决赛将像去年一样在ABC电视台在全美进行现场直播——ABC电视台拥有超过1.21亿电视观众，是美国排名前五的电视台之一。

三年前，他们首次转播NCAA女篮锦标赛，与同样属于迪士尼阵营的ESPN联合转播了一些早期比赛。 如今，转播女篮决赛已成为ABC的常规安排。 这不仅是女篮的里程碑时刻，也表明了这些长期涉足体育赛事的转播商对这项赛事价值的看好。

截至稿件发布，尚未曝光转播数据，但从赛后社交媒体的热度来看，迎来一系列新纪录也就不足为奇了。

明尼苏达大学女子体育研究中心创始人兼长期领导者玛丽·乔·凯恩也表示：“这是女篮的又一次巨大飞跃，此举象征着主流电视对大学女篮的认可。”他们做出这个决定并不是出于善行，而是因为他们看到了大学女篮的发展前景，可以带动更大的球迷群体，拥有巨大的营销潜力。”

上赛季，大学女篮比赛的收视率全线上升。 来源：ESPN官网

2011年，NCAA与ESPN签署了一份为期14年、价值5亿美元的转播合同。 今年年初，双方提前续签了一份为期8年、价值9.2亿美元的新合同。 尽管这份合同与其他NCAA女子体育项目捆绑在一起，但据多家美媒消息称，合同价值的57%（每年约10%，6500万美元）与女篮“疯狂三人”赛事有关，而后者目前的吸引力是显而易见的。

现场观众人数方面，NCAA在3月底宣布，16个举办赛事的场馆前两轮比赛的现场观众人数超过29.2万人。 这一数字打破了去年赛事前两轮的观众人数纪录，当时约有232,000名球迷观看了比赛。 其中，克拉克的主场卡弗-鹰眼体育场观众人数最多，两轮女篮比赛有近3万人观看。

与此同时，本赛季在克利夫兰举行的NCAA女篮“疯狂三人”四强赛总入场人数为18284人，再次创下NCAA女篮赛事新高。

来源：NCAA疯狂三月官方社交媒体

如果说去年NCAA疯狂三月谁更受关注的争论，那么今年女篮的现象级表现已经给了很多人新的答案。

大学女篮不是男篮的替代或比较，而是真正的“狂三”赛事。

比NBA还受欢迎，那NCAA女篮为什么要这么受欢迎呢？

“迪士尼不会做亏损的生意。” NCAA“疯狂三人”女篮的火爆离不开ESPN、ABC等赛事转播平台的推广。

去年，迪士尼转播的NCAA D1女篮赛事吸引了包括Aflac Insurance、UA Under Armour、联合利华、日产在内的15家赞助商和近100家广告商，赛事内所有赞助机会全部售空； 今年，据《SBJ》报道，迪士尼发言人透露，“NCAA 女篮广告‘卖得非常好’，各品牌充分利用了人们对这项运动前所未有的兴趣。”

NCAA的赞助商中，不少都与D1女篮有着密切的合作。 来源：NCAA官网

当ABC决定转播NCAA女篮比赛时，不少舆论人士认为这是出于政治考虑。 但他们通过比赛中的表现证明了自己在收视率和业务方面的价值和潜力。

在女篮场上，你可以看到凯瑟琳·克拉克、佩奇·布克斯、朱朱·沃特金斯、安吉尔·里斯等顶级女运动员，还可以看到康涅狄格大学、南卡罗来纳大学等名校。 等待不同对手队伍之间的激烈对决来决定胜负。

可以说，NCAA女篮赛事已经具备了制作黄金时段节目所需的所有要素：有冲突、有明星、有亮点。

在“疯狂三人组”开始前，NCAA女篮副主席林恩·霍尔兹曼在一份声明中表示：“我们期待常规赛的历史性成功、高质量的比赛和高水平的比赛继续进入疯狂三人组”。三个月。创纪录的观众人数、收视率、令人难以置信的表演和不断发展的故事情节将继续使接下来的两周成为世界各地粉丝的必看之作。”

到目前为止，她的期望并没有落空。 姑娘们凭借出色的表现，让球迷圈子里一度为男篮保留的疯狂三月充满了女性色彩。

这些引人注目的女运动员自然“吸金”。 越来越多的品牌看到了女性运动的潜力并积极参与其中。

像克拉克这样尚未参加WNBA选秀的运动员，已经与耐克、佳得乐、别克、BOSE、帕尼尼等品牌达成合作； 安吉尔·里斯不仅拥有自己的品牌，还拥有锐步、体育画报等赞助商合同。

据 On3.com 称，这两位女运动员的姓名、形象和相似度 (NIL) 价值也名列全国最高——克拉克的身价超过 300 万美元，里斯的身价为 180 万美元。

球员不断被市场看到和认可，这印证了目前NCAA女篮比赛的火爆程度以及其有待开发的价值。

来源：克拉克官方社交媒体

女性体育商业合作营销公司Trailblazing Group的创始人莎拉·戈特弗雷德森(Sarah Gottfredson)在接受美联社采访时直言：“许多研究表明，从投资回报率(ROI)的角度来看，与女性运动员合作时社交帖子的影响参与度是与男性运动员合作的两倍，这是广告商和品牌所关心的。”

今天，我们可以相信NCAA女篮的受欢迎程度并不是一个正确的数值，而是比赛本身已经能够回馈球迷和市场，值得人们持续关注。

无论是场内还是场外，NCAA女篮都在不断创造女子体育的历史，推动女子体育的发展——这一切仍在继续，我们都是历史的见证者。