日前，意大利媒体公布了2022-23赛季意甲球队的球衣和商品零售数据。

基于他们的底蕴和球迷基础，北方前三的球队仍然统治着其他球队。

尤文图斯以2800万欧元的零售额位居榜首，AC米兰以2000万欧元排名第二，国际米兰以1300万欧元排名第三。

必须强调的是：在零售方面，国米起步较晚，基础薄弱。 1300万已经是一个非常了不起的成就，证明了巨大的进步。

众所周知，国际米兰与耐克合作多年。 不过，在托希尔时代，国米并没有从事零售业务。

也就是说，从销售额上来说，耐克是主要推动者，国米只是分配钱。

这就产生了两个问题：首先，国米并不像耐克旗下的其他豪门那样受欢迎。 耐克在销售产品时，投入有限的资源来宣传国际米兰。 一时间，很多球迷进入店内，只能在模型架和货架上看到其他球队的球衣，却看不到蓝黑球衣。

我的几位“球衣收藏家”——比如 CN 论坛的星海洋，他的主场国际米兰球衣可以装满两个衣柜——过去几年对此抱怨颇多。

这导致国米球衣的整体销量受到影响。

再者，由于耐克是销售主力，国际米兰只能按比例分享，而且比例很小。

总之，销量差，份额低。 所以，那些年，国际米兰在这方面的收入是极低的，连几个铜币都拿不到。

2019年11月张康阳时代，国米下定决心，投资收购耐克的球衣零售授权权，开始发展自己的业务。

由于难以填补的巨大漏洞，国际米兰的零售业务开局艰难。 有限的门店、有限的销售渠道、有限的促销经验，这一切都得从头开始积累。

2020-21赛季，国际米兰的零售额为：400万欧元。

2021-22赛季为：600万欧元。

在此基础上，2022-23赛季，国际米兰的零售额可以达到1300万欧元，这是一个非常大的进步。

经过三年的努力，蓝黑军团逐渐找到了道路。

具体来说，上赛季的销售额为1316万欧元，成本为357.6万欧元。 也就是说，蓝黑军团能够获得约1000万欧元的净利润。

关注每日新闻的球迷都知道，国际米兰今年在球衣零售方面投入很大。

不久前，金融CEO安东内洛带着团队里的几位帅哥来筹备开设分行。 由于销量猛增，原来的门店已经不够用了。

另外，如果蓝黑军团绣有两颗星，那么肯定有大量球迷会购买新球衣——比如笔者的几件蓝黑军团和黑色球衣都绣有一颗星，他们正在等待两星球衣。

总之，国际米兰的球衣销量将继续快速提升。 据保守估计，蓝黑军团本赛季的销售额将达到2400万欧元，实现四年内六倍的爆发式增长。

在零售额不断提升的过程中，国米积累了经验，但也发现了不足。

这一短板不仅体现在渠道、体验等方面，还集中在一点：缺乏消费偶像。

前几年，球迷购买尤文球衣时，大多都会印上C罗的号码。 再比如现在，球迷购买皇马球衣时，大多都会印上贝林汉姆的名字。

这些偶像将极大地刺激球衣的销售。

但在国际米兰，却缺少这样的球员。 帕瓦尔、达米安、索默等形象出色的球员都位于后排。 对于公众来说，后卫和门将总是不如前锋令人满意； 图拉姆、劳塔罗等人也实力雄厚、商业化。 人气和偶像光环都不是他的强项。

目前，国际米兰的球衣销售存在“分流”现象。 从瓦雷拉·迪马尔科到劳塔罗·巴斯托尼，号码都是热门，但缺少“先锋”。

对此，国米必须参考AC米兰打造普利西奇这样的“现象级”球员。

普利西奇本赛季为AC米兰打进12球并贡献8次助攻。 他表现出色，被AC米兰球迷誉为“现象”。

普利西奇能否算得上是球场上的“超级巨星”，这是见仁见智的事情。 不是本文的主题。

至少，在球衣销售方面，他绝对是一个现象级人物。

据世界排名第一的足球商品销售平台创始人迈克·莫伊兰介绍，普利西奇加盟后，AC米兰的球衣和商品销量增长了400%，成为全球增长第二快的球队。

就销量而言，普利西奇的数字遥遥领先于其他数字。

这不仅是竞技成绩的问题，还与球员的国籍、形象、场上位置密切相关。

红黑军团的这次成功应该会给国际米兰一些启发。

蓝黑军团在零售业爆发式增长的四年里积累了不少经验，但他们还需要弥补一些短板，拥有自己的“消费偶像”。

事实上，国米已经在有意识地弥补这一短板。 布坎南的签约意在扩大零售业的覆盖范围。 但目前，布坎南急需一次夏季训练。

未来，蓝黑军团是否也能拥有一位堪称球衣销量“现象”的偶像，让我们拭目以待。

足球不仅是一项比赛，更是一项产业。 有了这样的需求，用镜头采取行动是值得考虑的事情，尤其是对于国米这样的球队来说，财务问题比竞技问题还要大。