阿迪达斯、耐克和彪马 UA 与名人和品牌人物签约

今年1月，耐克没有与泰格·伍兹续约，终止了双方长达27年的合同。

尽管老虎对耐克表达了温暖的回忆和感激之情，但失去这样一位顶级赞助商的影响是巨大的。 达斯汀·约翰逊和菲尔·米克尔森取代了他，跻身《福布斯》体育收入排行榜前十位。

这次分手也是情理之中。 根据一份品牌排行榜显示，老虎伍兹给耐克带来的影响力和价值在耐克赞助排行榜上仅排名第五。 但他的合同是体育运动员历史上最高的10份合同之一。

耐克面临着销量下滑和赞助球员年龄增长的问题，需要做出更具成本效益的调整来吸引年轻人。

世界运动品牌的赞助桌上，各有各的侧重点和特色。

由于国内品牌不愿意进行比较，也缺乏对其赞助球员的系统回顾，因此本文主要以国外品牌为样本。

耐克：篮球至高无上

到2023年底，耐克赞助的前10名体育明星将包括6名来自NBA的篮球运动员，这清楚地表明了该品牌崛起的基本面。

勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特、拉塞尔·威斯布鲁克、卡梅隆·安东尼、克里斯·保罗和扬尼斯·阿德托昆博分别占据了耐克最大赞助合同中的2份，分别是第3、6、7、8和第10。

剩下的四人中，丹佛野马队四分卫拉塞尔·威尔逊是耐克十大赞助球员中唯一的NFL球员，他的合同在耐克十大赞助球员中排名第九。

然而，这位无法掩饰疲劳的老将在周一被球队宣布为清理目标。 显然，他也面临着与泰格·伍兹同样的问题。

网球明星纳达尔从年轻时起就是体现运动多样性的耐克赞助名单中的重要成员，外界至今仍将他视为耐克的合作伙伴。

2018年之前，纳达尔每年可以从耐克赚取1000万美元。

2019年，有传言称耐克不会与纳达尔续约。 纳达尔拒绝透露与耐克合作的细节，称：“这是我们的私事。”

耐克目前赞助名单上最大的球员是克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。 他是前十名中唯一一位获得耐克赞助的足球运动员，也是耐克体育史上三位拥有自己开发品牌的运动员之一。 另外两个是乔丹和詹姆斯。 。

美国体育营销市场观察家《体育规则》认为，C罗对耐克的贡献仅排名第二，只有勒布朗·詹姆斯的一半。 不过，由于其国际性，C罗的全球社交媒体影响力是勒布朗·詹姆斯的两倍。

据美国媒体报道，由于预计未来三年销售额将下降，耐克希望削减至少20亿美元的赞助支出。 这一消息导致耐克股价从去年圣诞节前的121美元跌至108美元。 目前其运行价格约为 99 美元，且未能恢复。

耐克首席执行官约翰·多纳休表示，耐克将在：女装、Jordan Brand和跑步方面投入更多精力。

《美国体育市场观察报》表示，这导致耐克开始缩减对足球的投资。

上届世界杯​​前后，耐克已经失去了超过50名足球运动员的合同，其中包括：凯恩、格拉利什、登贝莱、哈弗茨、卡瓦哈尔、赫维萨、德里赫特、奥巴·梅扬、科瓦契奇、利桑德罗、弗拉霍维奇、马赫雷斯等。此外，还放弃了英超联赛和葡萄牙球队，以及莱比锡红牛和加拉塔萨雷。

这使得耐克能够更多地关注欧洲顶级俱乐部和欧洲杯国家队，以及与罗纳尔多和姆巴佩等顶级球员的赞助协议。

从13岁起就与耐克结下不解之缘的内马尔，在2020年分道扬镳。虽然他获得的赞助金额没有进入耐克前十，但就全球品牌贡献度而言，他一度位列耐克榜单第四位，更高比杜兰德和姆巴佩。

只不过对于耐克来说，他的定位与C罗的全球晋升不谋而合，所以他们只能让内马尔出局。

阿迪达斯：足球引领潮流

与耐克的篮球DNA不同，足球一直是阿迪达斯赞助的主要方向。

根据毕马威审计人员的估计，耐克的系统实际上是在足球和篮球之间平分的。 阿迪达斯在足球领域的投资超过10亿美元，占赞助组合的70%以上。

与耐克签约顶级球员进行品牌推广，来自欧洲的阿迪达斯则更注重在欧洲各个足球联赛中表现出色的球员。

因此，萨拉赫和迪巴拉可以从阿迪达斯获得巨额合同。 此外，与C罗和詹姆斯一样，贝克汉姆也与阿迪达斯签订了终身合同。 他目前是阿迪达斯榜单上赞助金额第三高的球员，仅次于梅西和今年NBA全明星MVP达米安·利拉德。 。

阿迪达斯赞助的前10位体育明星中，足球占据了5人。 除了前面提到的萨拉赫、迪巴拉、贝克汉姆和梅西之外，还有退役多年的齐达内。

有四名篮球运动员。 除了达米安·利拉德之外，还有多诺万·米切尔、詹姆斯·哈登和德里克·罗斯。

网球明星安娜·伊万诺维奇是阿迪达斯榜单前十名中唯一的女性（第五位）。

根据ZOOMPH整理的一份榜单，赞助球员获得的品牌价值只有耐克的一半。

阿迪达斯历史上签约的球员中，带来品牌价值最大的不是梅西，而是博格巴和圣贝尔。 梅西的宣传力度甚至落后于达米安和马塞洛，这可能与梅西选择使用的社交媒体有关。

阿迪达斯从去年圣诞节前195美元的高位下跌后，今年1月跌破每股165美元，但目前已恢复至192美元左右。

Puma：出乎意料的顶级

令人惊讶的是，外界普遍认为足球是彪马赞助体系中最深厚的基因。 他与闪电队的合同也令人印象深刻。

但彪马营销部门花钱最多的球员是NBA球员拉梅洛·鲍尔，他签下了1亿美元的合同，就像文斯·卡特在2010年签下5000万美元的合同一样。

此外，彪马还于2021年与一位名叫莎拉·沃恩的美国中长跑运动员签署了一份为期两年的未公开合同。

作为美国马拉松和中长跑的代表，据说36岁的萨拉的合同税额高得惊人，直接追赶NBA顶级球星。

因为她和16岁女儿一起在跑道上跑步的话题，彪马的合同产生了意想不到的效果。

另外，如果回顾一下彪马签下的球员的价值，对它帮助最大的人是一位印度人，那就是板球巨星维拉特·科利(Virat Kohli)。

Puma 和 Virat 仿照詹姆斯和 Nike 的合作体系打造了联名 One8。 目前该品牌的销售额已突破数百亿卢比。

尽管科利去年没有进入福布斯世界前十，但他在印度14亿人口的体育市场中的号召力却是惊人的。 他的社交媒体活跃度甚至超过了勒布朗·詹姆斯。

UA：战斗亮点

UA一直是运动领域运动紧身衣/综合训练的代名词。

其创始人虽然出身于橄榄球领域，但与国内外的健身房和格斗运动密不可分。

因此，其选择的主流赞助选手的覆盖范围相对分散。

UA的头号顶级赞助商不是史蒂芬·库里，而是出身于WWE的影视明星道恩·强森。 洛克给UA带来的品牌影响力是库里的9倍以上。

此外，女子高山速降滑雪运动员林赛·沃恩(Lindsay Vonn)能获得如此大的知名度，与她和UA之间的共同成就是分不开的。

在Venom之前，UA是UFC的品牌赞助商，但其对UFC选手的个人赞助量并不高。

四大职业组织的世界重量级拳击冠军、英国拳击手安东尼·约书亚是UA的顶级选手。 目前，UA还赞助中国高水平职业拳击手张志磊。

在高端运动领域，UA签约高尔夫球手乔丹·斯皮思。

在美国四大职业运动中，UA选择了小丹尼尔·史密斯、恩比德、孟菲斯·德佩等篮球运动员，以及NFL的卡姆·牛顿和MLB的费城人队球星哈珀作为其宣传标杆。

纵观历史上十大体育赞助合同，耐克持有5份，阿迪达斯持有3份，优衣库和UA各持有一份。 其中，耐克领先前三名，分别是乔丹（篮球，一生13亿美元）、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（足球，一生10亿美元）和勒布朗·詹姆斯（篮球，一生10亿美元）。

2017年阿迪达斯与梅西（足球）的续约合同排在历史第四位，也是10亿美元的终身受益协议。

下面是2018年费德勒（网球）与优衣库达成的为期10年、价值3亿美元的合同。这让奶牛在退役后每年仍能稳居福布斯排行榜榜首。

英国高尔夫明星罗里·麦克罗伊（高尔夫）在2013年从耐克获得创纪录的10年2.5亿美元赞助合同，这也是英国历史上最大的职业体育赞助合同。

斯蒂芬·库里与UA的（篮球）合同单价位列历史第七位，为2.15亿美元； 阿迪达斯和德里克（篮球）有两份14年1.85亿美元的终身合同，贝克汉姆（足球）有1.6亿美元。 历史排名第八、第九。

最后，泰格·伍兹（高尔夫）与耐克刚刚签订了一份为期五年、价值 1.5 亿美元的合同。

全球10大合同中，足球运动员3人，篮球运动员4人，高尔夫球运动员2人，网球运动员1人。

目前，在运动品牌赞助市场上，足球篮球依然占据首位，但综合训练鞋和跑鞋也开始占有一席之地。

然而奇怪的是，在大型体育赞助和代言交易中，女性球员显然很少。 也许每个公司都应该研究一下lululemon逐渐流行起来的原因。

（周超）